MediaMarktSaturn verzichtet auf ambitionierte E-Commerce-Ziele

Die Elektronikkette MediaMarktSaturn sendet schwache Signale aus: Statt ehrgeiziger Pläne erwartet die neue Führung sinkende Marktanteile im Online-Geschäft.

MediaMarktSaturn tritt auf der Stelle: Bei der Strategiepräsentation diese Woche machte die neue Geschäftsleitung wenig Anlass zur Hoffnung. Konkrete Ziele für das E-Commerce-Geschäft wurden nicht kommuniziert – ein bemerkenswerter Verzicht angesichts der harten Konkurrenz durch Amazon, Temu und andere Online-Riesen.

Stattdessen bereitet sich die Elektronik-Einzelhandelskette auf weitere Rückgänge bei ihren Marktanteilen vor. Das klingt eher nach Schadenbegrenzung als nach Offensive. Diese defensive Haltung überrascht umso mehr, als MediaMarktSaturn noch immer auf die Freigabe der geplanten Übernahme durch die EU-Kommission wartet.

Die fehlende Ambition könnte Beobachter verunsichern: Während andere Einzelhandelsketten längst ihre digitale Transformation vorantreiben, wirkt MediaMarktSaturn handlungsunfähig. Ob das Unternehmen vom klassischen Ladengeschäft allein bestehen kann, bleibt fraglich.